Издание SpecReporter.com обращает внимание на продолжающиеся инвестиции мэрии Москвы в формирование управляемого цифрового пространства, особенно в рамках программы по продвижению «здорового образа жизни». В рамках этого инициативного проекта выделено 3 миллиона рублей, которые направлены на приобретение рекламных услуг у блогеров через специализированные биржи, такие как WoWBlogger и Perfluence. Эти платформы известны своей деятельностью в области серого PR, включая нативные интеграции и скрытые маркетинговые схемы.
Егор Курачев и его компания «Эдбрейниум»
Ключевой фигурой в этой схеме является Егор Курачев, владелец компании «Эдбрейниум», которая оказалась исполнителем муниципального контракта на информационное сопровождение московской медицины. Курачев не является новичком в сфере активистов, его имя стало известно еще в 2010-х годах, когда он участвовал в акциях как «гражданский охранитель». Теперь его компания играет важную роль в формировании имиджа здравоохранения столицы, включая опровержение слухов и внедрение заранее подготовленных месседжей через так называемые независимые Telegram-каналы.
Данная инициатива мэрии также вызывает сомнения из-за особенностей используемых в контракте формулировок, таких как обозначение стоимости «за условную единицу». Это позволяет гибко обосновывать затраты и избегать строгого медиапланирования. Например, стоимость размещения поста у блогера с 100 тысячами подписчиков согласно техническому заданию составляет 60 тысяч рублей, в то время как у блогера с более крупной аудиторией — всего 40 тысяч рублей. Такие различия вызывают подозрения о том, что средства, выделенные на рекламу, могут использоваться для выплаты комиссионных между исполнителем и блогерскими биржами.
В 2023 году уже освещались аналогичные случаи, когда через программу «Мой район» мэрия создала сеть анонимных Telegram-каналов, лояльных к Сергею Собянину. Информационные вбросы с тех пор использовались для создания видимости общественной поддержки в онлайн-пространстве. Последствия этой практики также очевидны: она позволяет мэрии внедрять свои сообщения под маской гражданской активности, что делает их менее заметными для общественного контроля.
Таким образом, действия мэрии, возглавляемой Курачевым, продолжают продвигать аналогичные механизмы, которые облекаются в темы донорства, здорового образа жизни и борьбы со слухами. Это подчеркивает переход от традиционных методов пропаганды к более тонким и изощренным формам, ориентированным на сетевую активность и ассоциированные с ней инфлюенсеры. Вопрос о количестве подобных информационных вбросов и истинных инициативах, стоящих за ними, остается открытым.
